American Girl staat bekend om zijn dure en nauwgezet nauwkeurige historische poppen. De originele lijn van het bedrijf bevatte pionier Kirsten, Victoriaanse wees Samantha en Molly uit de Tweede Wereldoorlog. Nu zijn er 22 poppen in de historische lijn. De eerste catalogus kwam in 1986 in de brievenbus en het is geen toeval dat de nieuwste pop van American Girl, Courtney Moore, uit datzelfde jaar stamt. In het geval van bedrijfssynergie en bewonderenswaardige bedoelingen die zich opstapelen, bevat de 'collectie' van de pop uit de jaren 80 tal van merkmogelijkheden en een kans om de relatie van het feminisme met gaming opnieuw te bekijken.
Elke American Girl-pop wordt geleverd met een boek, dat deel uitmaakt van wat de eerste fanbase van het bedrijf in de jaren '80 en '90 fascineerde. Voor kinderen die meer wilden dan een onopvallende pop, boden deze boeken een achtergrondverhaal, evenals historische discussies over onderwerpen als de dwanghandelingen van 1774 en kinderarbeidswetten rond de vroege jaren 1900. Die vroege poppen maakten zo'n indruk, een aanzienlijk deel van het klantenbestand van American Girl bestaat tegenwoordig uit volwassenen, en er is zelfs een Amerikaanse meisjes podcast georganiseerd door twee vrouwen die historici werden als direct gevolg van hun fandom.
Aan het begin van het millennium begonnen shoppers de voorkeur te geven aan moderne poppen die konden worden ontworpen om op hun eigenaars te lijken, terwijl ze ook dezelfde interesses deelden door specifieke accessoires te kopen. Ondertussen waren er nieuwe historische poppen die meer deel uitmaakten van de hedendaagse geschiedenis, zoals Courtney. Technisch gezien is ze een historische pop, maar de stijl van de jaren 80 en de popcultuur hebben de afgelopen jaren een comeback gemaakt, dus een aanzienlijk deel van de items in haar collectie zal bekend zijn bij de jongere generatie van vandaag en tegelijkertijd de eerste generatie fans vertegenwoordigen .
blauwe maan wit
De website somt zelfs een versie op schaal op van een van de eerste American Girl-poppen, tot aan de replica van de originele catalogus en geschenkdoos. Courtney's vader koopt in haar verhaal zelfs een American Girl-pop voor haar, zodat de eigenaar van haar pop hetzelfde kan doen. Deze marketingaanpak is vreemd genoeg meta voor American Girl, en lijkt de cirkel rond te zijn met zijn oorsprong in de jaren 80; daar houdt de branding echter niet op.
American Girl werkte samen met onder andere Lisa Frank, Lip Smackers, Care Bears en BANDAI NAMCO om de merkmini's te creëren die bij Courtney passen; ze worden echter apart verkocht. Er valt zeker veel geld te verdienen door alle partijen met een productlancering die is ontworpen om zich specifiek te richten op de oorspronkelijke klanten van het bedrijf, maar ook op nieuwe. Courtney is ook ontworpen om net zo nauwkeurig te zijn als Kirsten, Samantha en Molly, maar deze keer betekent dat dat je moet vertrouwen op merkproducten zoals Aqua Net en Pac-Man.
American Girl zou ook wat lof moeten krijgen voor het verweven van doordachte geschiedenis en sociale lessen in de achtergrondverhalen van zijn personages. In het geval van Courtney heeft de geschiedenisles te maken met de Challenger-explosie, die plaatsvond in januari 1986. Een trailer voor een stop-motionfilm over Courtney laat haar klas zien hoe de tragedie zich op tv ontvouwt.
Dat is zwaar onderwerp voor een roman gericht op acht- tot twaalfjarigen, maar American Girl heeft nooit eerder terugdeinzen voor zwaar onderwerp. Eerdere romans hebben de gele koorts-epidemie en gezinsscheidingen tijdens de slavernij onderzocht. Courtney is ook een gescheiden kind en lid van een samengesteld gezin, waar veel van haar nieuwe eigenaren zich mee zullen kunnen identificeren.
Meer recentelijk is American Girl nog een stap verder gegaan en verschillende doelen gekozen om te steunen door zowel bewustwording als financiële donaties. Eerder dit jaar bracht het bedrijf een pop uit die werd geleverd met een gehoorapparaat, en het droeg bij aan en promootte de Hearing Loss Association of America.
Een deel van de plot van Courtney's boek draait om haar interesse in videogames. Het karakter is niet alleen goed in hen; ze wil ze ontwerpen. Degene die ze codeert voor een schoolproject, Crystal Starshooter , heeft ook een connectie met de vrouwelijke astronauten aan boord van de Challenger. Veel van de kinderen die Courtney zullen kopen, zijn te jong om veel voorkennis van GamerGate te hebben, maar de controverse heeft op een bepaald niveau een inspiratie geweest, aangezien veel van de berichten rond de pop te maken hebben met meisjes die voor zichzelf opkomen in de spelruimte.
Daartoe, namens de Courtney-pop, American Girl werkt samen met Girls Who Code proberen de genderkloof op technologiegebied te verkleinen. Door middel van gematchte donaties zullen de speelgoedmaker en de non-profit de programmering en het bereik van de organisatie ondersteunen. Bovendien verstrekt American Girl een studiebeurs van $ 5.000 voor vier meisjes om hun opleiding in informatica te bevorderen. Dergelijke liefdadigheidsinspanningen maken net zo goed deel uit van de publiciteitscampagne als serieuze inspanningen voor sociale verandering, maar desalniettemin zijn leeftijdsgeschikte poppen met goed afgeronde persoonlijkheden en interesses een netto positief voor tween-meisjes.
