Ronald McDonald is de laatste tijd niet veel in de buurt geweest. Hoewel hij ooit het gezicht van McDonald's was, is het fastfood-icoon de laatste jaren veel minder aanwezig, waar concurrent Burger King maar al te graag gebruik van maakt. Burger King India maakte er een reclamecampagne van , genaamd #LonelyNoMore, die een gratis Whopper aanbiedt aan mensen die een foto van zichzelf hebben gestuurd terwijl ze poseren met een standbeeld van Ronald McDonald.
Hoewel Ronald ooit een van de meest herkenbare bedrijfsmascottes ter wereld was, zijn hij en zijn mede-McDonald's-mascottes zoals Grimace en de Hamburglar de afgelopen jaren uit het zicht verdwenen. Terwijl Burger King zijn (ook enge) mascotte de afgelopen jaren alleen maar verder heeft omarmd, leven Ronald en zijn vrienden alleen verder in vage herinneringen aan Happy Meals vandaag. Nu bekijken we wat er met Ronald McDonald is gebeurd en waarom hij niet langer het gezicht is van 's werelds grootste fastfoodketen?
Hoewel de specifieke kenmerken van zijn afkomst enigszins worden betwist, werd Ronald McDonald in het begin van de jaren zestig opgericht om McDonald's te helpen hamburgers te verkopen. In het begin van de jaren zeventig speelde Ronald kort de hoofdrol in zijn eigen stripreeks van Charlton Comics, en in de daaropvolgende jaren kreeg hij gezelschap van vroege versies van bekende personages zoals burgemeester McCheese in tv-advertenties. Deze McDonaldland-personages waren in de jaren tachtig en negentig synoniem met McDonald's, en kwamen zelfs voor in een paar geanimeerde specials die op McDonald's-locaties werden verkocht.
In 2003 kwam er echter een einde aan McDonaldland. Met de introductie van de 'I'm lovin' it'-campagne begon de reclame van McDonald's zich meer op volwassenen dan op kinderen te richten. Terwijl Ronald McDonald deze tijd ver voorbij was, betekende dit het einde van de McDonaldland-personages, die sindsdien slechts af en toe zijn verschenen.
Terwijl Ronald de zuivering van McDonaldland overleefde, had het fastfood-icoon wat bagage bij zich. Hij is bijvoorbeeld een clown en de mening van mensen over clowns is in de loop der jaren niet bepaald verbeterd. Toen kermissen en circussen in populariteit afnamen, begonnen clowns meer een hoofdbestanddeel van het horrorgenre te worden dan iets anders. Gezien de alomtegenwoordigheid van schurken zoals de Joker of HET 's Pennywise en zijn gelijkenis met Ronald McDonald-kinderen zijn waarschijnlijk eerder bang voor clowns als Ronald dan dat ze er blij mee zijn.
sigarenstad tocobaga
Ronalds rol als figuur die vooral bedoeld was om kinderen op de markt te brengen, werd ook steeds problematischer.
Tegen het begin van de jaren 2010 werd het verband tussen fastfood zoals McDonald's en hoge percentages obesitas in de Verenigde Staten breed gepubliceerd, en er was geen manier om aannemelijk te maken dat het niet de bedoeling was van Ronald McDonald om reclame voor kinderen te maken.
welke drakenzoektocht is het beste
Ronald werd al snel de meest controversiële reclamemascotte sinds Joe Camel. Oorspronkelijk gemaakt als de Camel Cigarettes-mascotte in 1974, werd deze karikatuur van de kenmerkende kameel van het bedrijf een sensatie toen hij zijn Amerikaanse debuut maakte in 1988. Hoewel het nooit zo bedoeld was, sprak Joe Camel enorm aan bij kinderen. Roken is duidelijk ongezond, en een reclamecampagne die in wezen was opgebouwd rond een stripfiguur aan de voorkant leek veel minderjarige rokers specifiek naar Camel-sigaretten te trekken. Ze lieten het personage uiteindelijk in 1997 vallen na geconfronteerd te worden met rechtszaken, druk van openbare belangengroepen en zelfs de aandacht van het Congres.
In tegenstelling tot de Joe Camel-zaak was Ronald McDonald altijd duidelijk gericht op kinderen, en hij was het gezicht van de marketing van goedkoop voedsel dat later zou kunnen bijdragen aan ernstige gezondheidsproblemen.
Omdat druk van groepen zoals Corporate Accountability International , zag McDonald's dat als een goed moment om Ronald langzaam uit de schijnwerpers te krijgen. Het nieuws van zijn daadwerkelijke pensionering maakte echter niet zo'n groot verschil. in 2016, McDonald's officieel gepensioneerd Ronald na een reeks van enge clown waarnemingen sight dook op in de Verenigde Staten. Toen ze escaleerden van willekeurige onschuldige waarnemingen tot het zien van clowns die wapens droegen, leek het een heel slechte tijd om een clown te zijn. Hoewel het moeilijk is om veel van de waarnemingen te verifiëren, overtuigde de publieke angst McDonald's ervan dat het tijd was om Ronald een tijdje op te sluiten.
Geen enkele mascotte als deze is ooit echt dood, dus er is altijd een kans dat Ronald McDonald in de toekomst een comeback kan maken. Op dit moment is Ronalds meest opmerkelijke actieve rol het verlenen van zijn naam aan de Ronald McDonald House Charities die huisvesting bieden aan gezinnen met kinderen die in behandeling zijn bij nabijgelegen medische voorzieningen.
