HBO Max ontwikkelt mogelijk een nieuwe benadering van het probleem met het delen van wachtwoorden.
Brad Wilson, Executive Vice President of Growth and Revenue van WarnerMedia, sprak met: IGN over het eerste jaar van HBO Max, het verrassende succes van Mortal Kombat en de strijd van de dienst in de streamingoorlogen. Tijdens het gesprek werd Wilson gevraagd hoe HBO Max omgaat met het delen van wachtwoorden, wat voor veel streamers een groot probleem is geworden. Hoewel hij niet al te bezorgd was, suggereerde Wilson wel een modernere benadering van het gedrag.
'Een van de dynamieken die we tot nu toe hebben gezien, is dat we een subaccount hebben, maar er is veel kijkers binnen de familie', zei Wilson. 'We zijn aangenaam verrast door het aantal kinderprofielen dat is aangemaakt. Binnen dat delen van wachtwoorden lijken we die niveaus op dit moment niet te hebben bereikt. We willen doen wat we kunnen, mochten we dat gedrag zien, om te begrijpen hoe we meer waarde voor dat netwerk kunnen creëren. In ons geval is het tegenwoordig een familie, maar misschien zijn daar andere extensies aan verbonden. We bekijken de gegevens en kijken wat de beste manier van handelen is.'
Hoewel het erop lijkt dat HBO Max zich momenteel niet bezighoudt met mensen die wachtwoorden buiten hun huishouden delen, is de mogelijke oplossing van het bedrijf zeker een intrigerende. In plaats van zich te concentreren op een familie en huishouden als synoniemen, lijkt Wilson te suggereren dat HBO Max opnieuw zal definiëren hoe een 'familie'-account er in de toekomst uit zal zien, rekening houdend met mensen die wachtwoorden delen met vrienden. Het delen van een wachtwoord met drie vrienden zou immers minder mensen op één account betrekken dan een gezin van vijf allemaal in hetzelfde huishouden, maar dat laatste wordt door streamingbedrijven als de norm beschouwd, terwijl het eerste als een groot probleem wordt gezien.
Netflix verloor in 2019 $ 1,5 miljoen aan het delen van wachtwoorden. Dat jaar sloten ze zich aan bij Disney, Sony, Warner Bros. en anderen om het delen van wachtwoorden aan te pakken met de oprichting van de Alliance for Creativity and Entertainment (ACE). Het lijkt erop dat WarnerMedia sindsdien een andere benadering heeft gekozen. Netflix is zich echter zeker blijven inzetten voor de strijd tegen het delen van wachtwoorden.
In maart ontwikkelde Netflix een nieuwe verdediging tegen het delen van wachtwoorden die zou proberen te verifiëren of iemand op een account de persoon die voor de service betaalde, echt kende. Een maand later leek Netflix co-CEO Reed Hastings echter de ijver van het bedrijf tegen de kwestie terug te draaien, mogelijk als gevolg van de reactie van de consument.
Bron: IGN
